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让文化创意成为你的资本

用文创思维重审企业现有格局

找到商业机会

用文创方法重塑企业战略

打造产品/服务新逻辑

把文化创意内容变成可增值的商业资本

课程介绍

课程模块：文创品牌与投资X价值变现方法论

课程时间：3月22日（周五）、23日（周六）及24日（周日）

课程大咖观点

（以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考）

3月22日 DAY1

创意讲堂《文创时代下品牌塑造及营销思维转换》

1）通过科学技术重新界定品牌营销与产品研发的关系；

2）文创类通用思路：调研->研发->定价->渠道->营销->CRM；

3）品牌营销关键词：选择+聚焦、信息+形象；

4）目的地品牌打造传承和发扬的重要途径：身份聚焦、文化聚焦、行业聚焦。

授课老师

黎音

EUCA优迦文化首席顾问/CEO/联合创始人、2019北京世园会品质生活馆品牌顾问、2018上海国际进口博览会企业展组展机构成员，2010上海世博会品牌管理总监。

曾任：奥美广告（上海）有限公司创意总监、董事会董事、上海广告有限公司总经理、上海上广奥美营销咨询有限公司董事长、上海东浩行销有限公司董事长等职。黎音是中国大陆首批进入现代营销、创意与传播领域的专业人士之一（1992），在品牌营销、传播、创意设计与管理等行业已有超过25年的专业经验，也是国际4A广告公司里第一位担任创意总监职位的中国大陆人士（1997），并曾经获得多个国内外创意设计奖、传播策略奖、营销效果奖等，获评中国十大创意总监（2003）、中国杰出女性广告人（2011）等荣誉。黎音也是第一位在意大利获得传播类奖项的中国企业领导人（2012）。

文创思维FM：

主题：《裸心品牌打造》

1）裸心的可持续发展理念和举措关键词：自然、历史、生态、建筑、环境、文化；

2）裸心积极打造新兴的旅游主题，多样的度假和消费场景从而获得造创新的产品和体验；

3）裸心营销手段：细化淡旺季不同的消费者画像、针对旅游度假客群年轻化，消费意愿强，注意品质和个性化，打造趣味十足的社交平台小游戏；

4）裸心打造：设计、建造和运营的无缝对接服务。

分享嘉宾

王怡君 Katharine WANG

裸心集团市场营销副总裁

超过18年国际高端品牌市场营销经验，曾在喜达屋集团、璞丽酒店、费尔蒙酒店等国际高端酒店担任市场营销部门负责人。2014年加入裸心集团，带领团队为裸心集团成为中国生活方式品牌领导者推波助力，负责为裸心集团以及旗下业务裸心度假村提供市场营销、公共关系、数字战略和品牌推广指导。

主题：《体验营销案例分享》

部分分享案例

1）体验营销六力法则：吸引 - 体验（现场） - 影响（产品）- 分享 - 转化 -留存；

2）快闪店营销：从设计角度，增强用户体验感及互动感，促进用户分享；

3）体验设计要放大特点，扩大中心设置，通过视觉反差实现超现实主义；

4）打造网红场景是促进分享的重要手段。

分享嘉宾

宋佳音 Jane SONG

摩丸文化COO、前捷豹路虎中国市场传播副总裁

拥有超过18年的市场和公关领域的经验，包括市场战略和品牌传播、产品及培训、广告、公关活动等专业领域。服务过国内外诸多中高端品牌，为众多中高端汽车、生活方式、互联网品牌提供各种品牌策略和整合行销的落地；目前致力于通过策略、创意和各种新互动技术的应用从体验营销的角度对品牌进行全链路的创新升级。

3月22日 DAY 2

创意讲堂《风险投资那些事》

1）改革开放后，我们经历了四次创业潮。正在迎来第五次；

2）投资领域：细分行业来看，IT，生物健康和物联网投资热度不减，娱乐传媒热度下降；地域上来看，北上深杭优势明显；

3）A股IPO审核进入紧缩通道，门槛大幅度提升；

4）“新三板既要有苗圃功能，又要发挥土壤功能”，但处境尴尬；

5）对于创业者，挑战往往远大于机会。

授课老师

朱健

彬复资本创始合伙人

长期关注消费升级和先进科技等领域成长期阶段项目，先后主导及参与二十余个项目的投资，其中多家实现了境内外上市并成为细分行业龙头。朱健先生目前还担任上海交通大学创业导师、上海市青年创业英才创业导师等，同时连续多届担任中国创新创业大赛国赛阶段评委及创业导师。

创意讲堂 《投资的本质与文创产业投融资》

部分案例分享

1）投资种类：价值投资、风险投资、天使投资；

2）如何做好投资？学无止境、研究为本，详细调查、前瞻性思维、专注赛道、适度关注宏观、富贵险中求。但不做读博，避免盲从，只做科学的概率分析；

3）PE类投资的关键：业务的可持续性和估值方案、退出通道、风险规避、分红和杠杆；

4）投资永远做好风险防范；

5）文创产业投资展望：注意宏观政策；

6）小镇青年的时代、95后消费群崛起：B站为代表的二次元文化、选择正确的赛道以及注意人材为本。

授课老师

李怀宇

文创学院产业导师，曾任华人文化产业投资基金首席投资官、百视通和微鲸等创业企业CEO等职位。2005年担任百视通创始总经理，业务从零起步，用户规模超过1000万。2011年下半年开始担任华人文化产业投资基金首席投资官，成功实现星空传媒收购案业绩逆转。2013年组建了专项基金，成功打造了黄浦江畔上海梦中心产业园区。2015年担任智能硬件公司微鲸科技CEO，带领团队打造了多款产品，成为京东、天猫平台上同类产品复购率最高的品牌，并获红点奖、IF奖等国际大奖。

文创第六感：《teamLab: 油罐中的水粒子世界》

特此鸣谢：

上海要看文化创意有限公司，由上海风语筑展示股份有限公司投资成立。公司希望通过打造中国第一条商业展览院线，推动商业文创展览在中国的全面发展。

3月24日 DAY 3

创意讲堂 《成长型企业股权激励及股权架构设计》

1）股权激励：基本薪酬（短期激励）+浮动薪酬（中期激励）+股权激励（长期激励）；

2）股权激励需要在满足员工诉求的激励性与满足企业诉求的约束性间达到平衡；

3）案例设计六大要素：定人、定量、定价、定时、资金来源、股权来源；

4）退出管理也是企业设计股权重要考虑因素之一但却在设计之初被疏漏；

授课老师

桂阳

荣正咨询高级合伙人 副总经理

曾供职于国泰君安证券投行部、拓扑道咨询事务所，具有丰富的证券及咨询行业从业经验；作为项目负责人主持完成了三一集团、红豆集团、老板电器、红太阳集团、百姓网等多家上市公司股权激励咨询项目。以及紫光集团、北大医疗、上海文广集团、陕文投等多家国有控股非上市公司股权激励咨询项目；曾参与国务院国资委改革局、全国中小企业股份转让系统等各级机构组织的企业中长期激励课题研究。上海交通大学、浙江大学、太湖金谷、赛伯乐等高校机构总裁班股权激励课程特约讲师。

“新文创”CEO研修班课程二期课程招生进行时，如对课程感兴趣，请联系：

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上海交通大学介绍

上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过123年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。

上海交大-南加州大学文化创意产业学院介绍

上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府、上海紫竹高新区（集团）有限公司多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。

作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。

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让学员掌握更多具有操作性的方法论 上海交大文创学院从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、海外游学、名企考察等教实习手段，整合产学研各方资源、建立互联互接的社群平台，连接大师及企业，让创意产品引领市场，提升企业竞争力，为中国“创意经济”发展助力！

来源：产业合作办公室

排版编辑：王浩

责任编辑：孙诗雨