广东加多宝饮料食品有限公司(加多宝寻求上市)-观澜富士康直招

凉茶品牌加多宝正寻求上市。

3月8日，彭博社报道，有消息称加多宝集团计划今年在中国香港进行IPO，计划融资至少3亿美元（折合人民币约19.58亿元）。加多宝正就IPO前的融资与顾问合作，已接触数名潜在投资者。

该消息称，加多宝的目标是最早今年在香港交易所上市，但尚未敲定上市的时机和规模。而IPO前的融资仍在审议中，细节可能有调整。

早在2018年3月，加多宝总裁李春林就曾提出上市计划，他表示，加多宝将在未来3年内实现上市，而今年，正是加多宝上市目标的最后一年。

01加多宝和王老吉的品牌之争

提起加多宝，就不得不说到王老吉。

凉茶品牌王老吉，是清朝道光年间（约1830年）由王泽邦（乳名阿吉）所创。王邦泽以自己的名字开了“王老吉凉茶铺”。1949年，在广州小有名气的王老吉，被国企广药集团收入麾下。

加多宝则出自香港鸿道集团创始人陈鸿道。1990年，陈鸿道偶然发现了商机，从王邦泽后人王健仪手上买到了凉茶配方，又在1995年和广药集团达成协议，租用“王老吉”品牌。1997年，双方签订协议，加多宝拿到了红罐王老吉15年的独家经营权。

为推广凉茶市场，香港鸿道集团旗下广东加多宝饮料食品有限公司可谓花样百出。

加多宝先是找到广告公司对王老吉重下定义，推出“怕上火，喝王老吉”的广告语；2003年，又一年之内在央视等各大媒体投入4000多万元的广告，次年直接买断了央视全年的黄金广告时段。大规模的宣传成功将王老吉从一家走不出广东、浙南的品牌，变为全国知名品牌。

2000年，王老吉营收才1亿元；到2008年，王老吉销售突破百亿。此后，王老吉一度打败可口可乐、百事可乐及红牛饮料，成为中国饮料第一品牌。

但危机在2002年就已经埋下伏笔。

当时，陈鸿道为了将品牌租约期限延长至2020年，以分期付款形式向时任广药集团总经理李益民个人账户转账300万港元。此事暴露后，李益民在2005年被判处无期徒刑，陈鸿道则在取保候审期间逃到香港。目前尚无法说明他是主动行贿，还是如他所说的被索贿。

到2012年，在打了1年多的官司后，经济贸易仲裁委员会作出决定，勒令加多宝母公司鸿道集团停止使用王老吉商标。

加多宝公司开始开启全新品牌名：加多宝，并打出了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语。广药集团也不甘示弱，表示“130年从未更名”。

此后，王老吉、加多宝开启品牌之争。广药集团以广告侵权、商标侵权、包装侵权等各种理由，逐省逐城对加多宝公司发起诉讼，加多宝连败21场，并向广药集团赔偿14.14亿元。

品牌之争，让本不断发展壮大的凉茶市场，出现停滞。

出现商标争议的2010至2012年，凉茶市场还以10%的速度成长，2012年一度高达16.7%。但此后，凉茶市场开始日渐萎缩，2015年增速仅为9.7%，2016年以后，同仁堂、和其正等凉茶后来者或是退出，或是发展停滞。

加多宝陷入关厂、停产，王老吉则2020年上半年营收同比减少23.11%。

02王老吉的上市努力

为上市，此前加多宝曾引入中粮包装的股权。

2017年，在加多宝陷入和广药集团的“红罐之争”后期，中粮包装全资子公司中粮包装投资加多宝集团绝对控股子公司清远加多宝饮料有限公司20亿元人民币，从而持有后者30.58%的股份。

但由于加多宝连续遭遇工厂裁员、停产、官司等风波，导致迟迟未按增资协议向清远加多宝草本注入“作价人民币30亿元”的加多宝商标，双方关系便陷入僵局，加多宝一度出现“断罐”、工厂停工的情况。

去年，在招商银行为首的财团和经销商打款协助下，加多宝才还清了中粮包装回购浓缩液厂30.58%股份的15亿元欠款，并重新签署战略合作协议。

加多宝在微信公众号发文表示，此次回购将使加多宝在重组上市的道路上迈进了一步。

业内人士分析认为，加多宝上市是为解决资金问题。此前的多次败诉、赔偿、价格战让加多宝损失惨重。上市有利于加多宝回血，并更好应对下一阶段市场竞争。

（作者市界杨逍，编辑 | 枫冉）