营销总监(上海营销中心总监杨继升解读一物一码如何驱动品牌新增量)-观澜富士康内部推荐

CPiS2022年度盛宴，上海营销中心总监杨继升解读一物一码如何驱动品牌新增量。

10月25日至10月27日，主题为“逆势增长，成就变革”的CPiS2022大会在苏州同里湖大饭店举行，这是美狮传媒集团联手各行业翘楚打造的一场中国快消品包装行业顶级、专业的年度盛宴，从包装角度多维解读品牌增长之道。

天猫、百事食品、宝洁中国、美赞臣、伊利集团、立白集团、旺旺、三只松鼠、卡士乳业、海底捞、昕诺飞等行业大咖悉数出席，上海中商网络股份有限公司（简称“CCN中商”）也受邀参会。

一物一码赋能快消行业数字营销新模式

数据拉动增长

今日，CCN中商上海营销总监杨继升受邀参与热门赛道闭门会议分享，带来“一物一码赋能快消行业数字营销新模式之精准数据拉动增长”主题分享。以前企业仅将一物一码作为促销工具，现在则成为了数字化转型升级的支撑，挖掘数据价值与业务实时联动，这已然成为一物一码的未来趋势。

首先，CCN中商上海营销总监杨继升分析了食品企业管理现状：计划生产产销不协同；渠道模式线下为主，难管控难监测；终端数据难掌控，无法实现精细化运营；TOP品牌开始布局数字化，打通商品全链条数据。

而CCN中商基于一物一码技术将产品打造成精准的数据抓手，为袋、盒、罐、桶、瓶、箱等不同产品规格商品提供小小的二维码，将每一件卖出去的商品都变成一个品牌流量入口，让品牌高效与消费者发生关联，正式告别“对消费者无洞察”、“对营销效果无追踪”的时代。

同时，也可为商品附着追溯码，追溯码也就是整个防窜体系的数据载体。通过套标赋码或产线赋码实现产品单品码-箱码关联，各环节扫描条码完成数据采集，实现生产、物流、销售各渠道信息透明，精准打击窜货行为。

如今，很多食品企业会以经销商/层级分销商体系开展营销活动，但营销费用无法实际触达终端门店。所以，企业可打造B端激励平台，以此打破品牌到终端门店的层层壁垒。通过扫码动作，品牌可将终端门店都链入B端激励平台，不仅能将企业促销信息及时触达终端门店，还能通过店主扫码领取红包、积分等方式，提升店主完成陈列任务、营销任务的积极性，多环节助力销量增长。

此外，可为企业搭建进销存管理体系，指导企业在该市场该产品的市场销售订单，进而优化企业生产任务，以及库存水位管理，为企业智能决策做指导，使得企业的管理模式从经验决策转变成更为精准的数据决策。

对于C端消费者，企业可在一物一码扫码互动营销后台捕捉扫码数据，企业对用户的消费决策理解也更进一步。一方面，基于用户画像和流失情况，及时调整运营决策，把控营销走向；另一方面，借助关注公众号组件、企业微信等核心能力，可以引导关注品牌公众号、发放优惠券、签到领积分等互动方式，沉淀自有流量池，持续为消费者提供服务，促进复购。

当品牌进行单品码-箱码关联后，就可以打通商品全链路“任督二脉”。有了消费者扫码和终端门店扫码数据，企业可实现从商品出厂到消费全链路的溯源，全国消费热力图一目了然，针对窜货行为进行精准管控和打击。

数据赋能与推进数字化进程是当前食品企业实现从数字化营销到数字化生产，保障食品安全，满足个性化消费需求，具备规模化柔性生产能力的重要突破口。在数字化生产的加持下，企业不仅可以实现更高的生产效率、更透明的生产过程和更稳定的产品质量，更可以期待切换自如的柔性生产和高度定制化的产销模式。

CCN中商作为资深的商品数字化全价值链供应商，22年始终致力于通过技术、数据、运营、咨询四大版块，为企业提供安全、专业、高质量的品牌防伪、智慧追溯、bc联动数字化营销等全价值链解决方案，目前客户遍及汽配、保健品、乳制品、调味品、日化、酒类、食品、IP、服饰玩具、医疗、体育、3c数码、建材家居等众多领域。

截至日前，61家世界500强企业、5000余家全球优秀企业已成为CCN中商商品数字化全价值链中的重要一环。CCN中商为企业持续提供实用性与前瞻性的数字化解决方案，赋能企业数据价值挖掘，推动各行业向前发展。