文 | 龙承菲
编辑 | 江宇琦
《快乐大本营》时隔14年的再度正式“纳新”，进行得并不顺利。
7月11日，《快乐大本营》启动全新企划《站稳了朋友》，翟潇闻、张颜齐、金子涵、周也等32位娱乐圈新锐开启同台竞技，最终获胜的新人可以常驻12期《快乐大本营》。
然而当晚《快乐大本营》播出后，却收获了0.44%的23年来最低收视率记录，不少观众都对新企划所呈现出的效果感到不满。
《爸爸去哪了》第一季
相较于上一轮年轻主持人的离开，优秀的制作团队直接影响了综艺内容的制作能力，也为日后更大的变革和行业话语权的颠覆埋下了伏笔。
离职潮的出现，和电视系统的所处的大环境不无关系。李咏早在2006年《梦想中国》的分区决赛时，便对媒体感慨很多好玩的东西无法呈现；选秀节目受到的限制变多后，龙丹妮主导的天娱传媒提出的很多节目方案一直未被湖南广电采纳；而2015年之后，湖南广电也多次因为“娱乐立台”、“过度娱乐化”等而受到相关部门的批评……一时之间，寻找一片新天地成了很多从业者的重要诉求。
哪里是他们想要的新天地呢？飞速发展的互联网，提供了相对开阔的平台。
随着互联网在大众生活中占比加重，主要媒介形态也开始变迁，观众从电视流向了互联网。根据CSM媒介研究数据，2019上半年全国平均每人每天收看电视的时间（125分钟），与2015年上半年相比减少了31分钟，下降幅度达到19.9%，而如果聚焦在年轻人身上，这个数字必然更夸张。
受众的迁移，也决定了内容资源的倾斜。云合数据显示，2019年网络综艺上新162部，电视综艺共上新93部，远低于网络综艺。艺恩数据显示，2019年季播综艺TOP50之中，台综“综N代”的占比远远大于网络综艺。
人才和观众的流失，让电视综艺和网络综艺的地位彻底反转，如今网综反向输送到台已经成为了常态，包括《哈哈农夫》《忘不了餐厅》在内的十余档网综均成功上星一线卫视。
而很多热门网综背后，正是从卫视出走的电视人们：《偶像练习生》背后的鱼子酱文化团队，领头人雷瑛和陈刚分别曾是湖南卫视闻中心副主任和《快乐男声》总导演；打造出《创造101》的都艳和孙莉，曾是《我是歌手》的总导演和总编剧；《中国有嘻哈》的总编剧岑俊义，曾是《奔跑吧兄弟》前三季的总导演；易骅参与打造了《这！就是灌篮》；而龙丹妮和哇唧唧哇，则成了网络偶像生态里最常出现的名字之一……
从蔡徐坤到杨超越，从火箭少女101到THE9，从嘻哈明星到摇滚新星和脱口秀达人，最近五年里国内最重要的造星舞台，毫无疑问都是网络综艺。相反，没有了足够热门的台综作为舞台，卫视再想培育全民皆知的新人也不再容易——《奔跑吧》在创新时找来的是蔡徐坤，此次参加《站稳了朋友》的新人里，有不少也是成名于网综。
湖南卫视其实曾尝试选送新人，但反响却始终不佳。在谢娜怀孕缺席“快本”期间，李浩菲补位，却招致不少观众的差评。以至于谢娜回归后的首期“快本”，酷云实时直播关注度达到2.3181%，实时收视创造了2018开年来的最高纪录。
同样在《天天向上》成军，由沈梦辰、梁田、刘烨、靳梦佳组成的“天天四小花”，也最终收效不佳，逐渐淡出《天天向上》。“硕果仅存”的沈梦辰被很多人所熟知也是因为感情和真人秀，而她最近一次受到广泛好评，则是在《乘风破浪的姐姐》中舞台表现突出，与主持本身关系不大。
新时代确实来临了，但在这个新时代里，台综和台综主持人们似乎很难留下姓名。
综艺还需要主持人吗？
逆境中，曾经靠创新创出一片天的湖南广电，又展现出了敢为人先的姿态。
为了弥补人才流失为内容创作带来的伤害，湖南卫视在2018年初提出套大力推行一线团队工作室制度，提高制作团队在内容创作、人事任命和薪酬管理方面的主导权，并打造出“创新飙计划”等。来提升团队的创新能力，被选中的项目会获得湖南卫视从孵化到立项、制作全方位的支持。
而这其中很多项目落地的舞台，也从湖南卫视变成了芒果TV。早在2009年，湖南广电就将金鹰网内的“芒果网络电视”板块单独提出，以“芒果TV”命名，进行独立的品牌运营。到了2014年，或许是察觉到了网生视频平台崛起的势头，湖南广电整合金鹰网和芒果TV，并推出“芒果独播战略”，将湖南卫视的自制节目安排至芒果TV独家播出。
面对网生视频平台的“围剿”，芒果TV成为了湖南广电最有效的自救武器，先后推出了《明星大侦探》等爆款节目。凭借湖南广电的内容制作能力和资源库，芒果TV在视频平台的激战中逐渐站稳了脚跟、跻身第二梯队。
2018年4月，芒果超媒上市，在第三季度就实现了6.16亿的净利润。在今年《乘风破浪的姐姐》播出后，芒果超媒的市值更是一路飙升至1250亿、半年内净利润预计超10亿，在影视股集体萎靡的今年成为一支突起的“异军”。
《明星大侦探》第五季
芒果TV的出彩，让湖南广电系再度成为了娱乐场里的焦点。然而和十五年之前，由《快乐大本营》《超级女声》所带动起的那轮创新热不同，这次的新浪潮里，并没有新的主持人作为后浪奔涌而来：《明星大侦探》《中餐厅》等真人秀没有安排主持人；《声入人心》的串场和走流程由导演和三位出品人完成；《乘风破浪的姐姐》则是由黄晓明担起了串场和报幕的职责……
但观众们并没有因此而感到不适应，因为随着真人秀成为综艺主流，让观众早已习惯主持人的缺位。
真人秀所追求的相对“真实”，本身与代表着台本和流程的主持人就相悖。并且为了让节目更加紧凑，介绍任务环节、流程把控、活跃气氛等主持人原有的职能，也可以在后期剪辑时通过花字进行替代，主持人的加入反而容易破坏嘉宾互动的自然性，被边缘化似乎也顺理成章。
华少曾在《主持人还有将来吗？》一文中写道，他在温哥华主持时，以“认识我吗”跟观众打招呼，观众首先想到的是他在《中国好声音》念赞助商广告的名场面。当他用类似的播报语速快速念完了演唱会的赞助商名单后，台下掌声雷动。他事后只得感慨：“主持人，除了能报幕和报广告之外，还能做什么？”
华少
但感慨归感慨，大势还是难以逆转。尤其是在更强调快节奏的网综时代，拥有综艺感的明星，显然才是综艺最青睐的嘉宾人选——他们能够吸引流量，也能够在节目中成为制造效果的“笑点担当”。
大张伟、李诞等人，便是在这样的背景下成为了各大节目里出镜率最高的综艺咖。而像百克力这样的资深电视主持，则出现在了《认真的嘎嘎们》的舞台上，试图向一名GAGMAN转型。
所以即便是红了二十多年的湖南卫视，在这次面临断代难题试图纳新时，也倾向于选拔自带流量的“网生”娱乐圈新星，直接通过节目开发他们的综艺感。毕竟时代往矣，将主持人苗子签约至电视台从头培养，显然已经不是性价比最高的方式。
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