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摘要: “做号党”的恶不是骗补贴，也不是洗稿，而是他们制造了海量的信息垃圾，犹如赤潮覆盖海面，让整个内容生态窒息。这背后，一定程度上有内容平台的“功劳”。

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作者 | 杨泳洁 编辑 | 安心

自媒体“三表龙门阵”发起的“露露事件”让露露走上了风口浪尖，她在企鹅号一天更新5篇所谓的“原创”文章，2个月收入过7万的故事也让众多自媒体自叹不如。

看到露露两个月挣7万多，唐无忧也怀着美好的期待打开了他的企鹅号。幸运的是，他的号没被盗，不幸的是，账户的余额少的可怜，总收益41.9元。按照自媒体“三表龙门阵”的文章《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》，露露通过更新大量的低俗娱乐文章，在 60 天里获利逾7. 5万元，平均每天收入1000余元，远远超过了三表此前一年在企鹅号的收入总和。

唐无忧的账号截图

唐无忧曾被评为网贷之家年度十佳专栏作者，文章也被多家专业媒体转载过，一直坚持原创，自认为内容质量不差，但与露露的收入差距还是让他挫败感满满。

唐无忧落后的不光是企鹅号，他先后注册过微信公众号、头条号、百家号、大鱼号、一点号等多平台账号，但除了微信公众号还能偶尔作为流量主收点广告费，其他所有平台的收入加起来的总和都不过千元。

至于各家平台的补贴他也很少拿到，对此，唐无忧认为，要坚持真正原创的话，更新频率他个人根本做不到，除非是机构化运作。

唐无忧不是个案，他接触到的财经自媒体圈子里基本都很难拿到平台发放的高额补贴，而且在长久看不到收入后，好多人已经选择断更或转让。

而打败唐无忧们的露露也不是一个人在战斗，“三表龙门阵”提到，该事件或是“做号集团”所为。腾讯集团市场与公关部总经理李航在其朋友圈回应时也称，平台上存在“做号集团”和洗稿问题，公司已在筹备建立并计划近期推出“企鹅号原创专家委员会”，希望通过各领域意见领袖众议的模式探索打击洗稿的解决方案。

但据行业人士透露，“做号集团”只是整条产业链上的其中一环，市场上还存在大量为其服务的自媒体软件服务商、自媒体账号交易平台等。内容平台对这个灰色产业“爱恨两难”。

“做号”产业链

刘东斌曾经是做号产业链上的一环，读大学的时候他曾经给一家工作室兼职写稿，毕业后又开了自己的工作室。在他看来，“做号”就是流水线作业，公司会注册大量的自媒体平台账号，然后一个编辑带几个大学生批量操作，至于内容质量并不是关键，主要是把抓取来的内容做成伪原创。他们之前是手动抄袭、洗稿，现在都用上洗稿软件了，把别的大号或传统媒体的内容复制进去，分分钟出结果，可以绕过各家平台的原创规定，发布时再穿插几张图片就能行。利用这个方法，他们十几分钟就能完成一篇“原创”文章，可以同时用多个账户每天更新甚至每天多次更新，活跃度比一般账号要高，由于他们善于煽动情绪，筛选那些抓眼球的标题和话题，文章更容易获得好的推荐位置。阅读量高了，补贴自然也就上来了。

刘东斌表示，真正做原创的个人内容创作者甚至机构媒体很难竞争过他们，因为他们更清楚内容平台的运营规则，加上很多平台都是机器推荐，无法对内容的质量做出准确界定，而在做关键词和账号活性方面他们也更占优势，没有什么束缚，标题怎么抓眼球怎么来。

据《财经》杂志报道，2018年，山东省商河县的一个农村里，一群农妇和少女在经过简单的培训后也成了自媒体运营者，她们中，已婚的“媳妇”居多，还有几个十八、九岁甚至初中刚毕业的小姑娘。每人运营一个账号，多次制造爆款，亩产10万+，月收入平均过万，超过了上海的平均工资。团队负责人李传帅称，光靠自媒体，每个月收入可达到一百万。

自己做号的同时，李传帅同时了开发检测文章原创系统，同时举办了新媒体培训班，线下培训已经办了三期，每人收费6800元。接受AI财经社采访时，他说“那也是迫不得已”。有些人远道而来，想讨门道，他不能将人家拒之门外。一切都要从头教起，什么是新媒体，盈利模式有哪些，适合什么人群，各家平台有什么规矩。

但因很快遭到“洗稿“的质疑，该工作室在爆红后就不堪压力停工了。

各大内容平台的补贴和流量扶持下，不仅滋生了做号集团，还衍生出了原创软件供应商、自媒体账号交易平台等完整产业链。

全天侯科技作者用“自媒体、账号”关键词搜索QQ群，结果出现了大量自媒体账号买卖群及自媒体账号运营群。在一个买卖群中，我们找到了刘东斌所说的可以做原创的软件供应商。

在一个自媒体账号交易的微信群中，有人提到，“大量出企鹅新手号、三级图文原创号，百家新手和引流号，工作室直营需要的联系，需要的老板滴滴”。

也有公司专注视频账号方面的业务，并在呼吁大家赶快加入一起挣钱。“各位老板猪年发大财，本公司现接百家代转，现有抖音靓号一个，百家视频七天代开，百家收益号出售，承接百家、 大鱼、头条、微视，爱奇艺原创开通MCN，有意者尽快联系，保证诚信，保证你满意”，他说，“微视mcn现在口子非常松，最快几个小时就能开通，但时间有限，口子很快关闭，最后三天，快快行动起来，不要让自己后悔。希望大家快快找我，参与进来，大家一起挣钱。”

一个从事趣头条账户批发的商务人员告诉全天候科技，“白户”（新开设的没有粉丝的账号）50元/个，量大从优，40就能成交。群里另一位用户则向全天候科技表示，如果有趣头条账号，需要他们辅助通过原创审核，费用为500元/个，如果直接购买他们已养好的有原创权的老账号，费用要高达4000元。当询问他们是不是内部有人保证通过原创审核时，对方便再也不回应了。

另外，目前自媒体账号买卖还促生了一个新产业链玩家——虚拟资产交易平台，他们主要从事自媒体账号转让等相关业务。各家内容平台的账号基本都囊括其中，根据粉丝数量、活性、是否受过惩罚等明码标价。

一家自媒体账号交易平台

这家交易平台的商务人员称，他们号来源众多，做号集团是他们的上游，是长期的资源主。不过，他并没有透露目前平台的交易量。

自媒体账号交易规模最大的一单成交发生在去年。

2018年5月10日，上市公司瀚叶股份发布了一个重大资产重组预案，收购深圳市量子云科技有限公司100%的股权，后者旗下有多达981个微信公众号，累计粉丝2.4亿人（不考虑重复），而收购价高达38亿元！

令外界惊叹是，量子云运营众多微信公众号，却只有50个编辑，平均年龄26岁，算下来每人平均负责运营19个公号。

巨头的信息流争夺战

最先出现在公众视野的自媒体平台是微信公众号。2012年8月，它凭借微信巨大的流量，一出生就坐上了火箭，迅速潮起。2016年1月的数据显示，微信公众平台上，每天的文章阅读数已经达到30亿次，同时，也诞生了众多商业价值极高的大号。

巨大的流量蕴含着丰厚的商业价值，很快，其他平台也发现了这一商机，纷纷推出了自己的自媒体平台，并对入驻者提供内容补贴。微信上的很多大号、微博大V纷纷被邀请入驻其它平台，各平台都声称要通过对内容创作者的高额补贴，打造内容生态。

2015年9月，头条号平台推出“千人万元”计划，在未来一年内，扶持1000个头条号个体创作者，让每人每个月至少获得1万元的保底收入。

2016年，针对短视频领域，今日头条又宣布，将在未来一年内投入10亿元的资金来扶持短视频创作者。此后，头条号又陆续出台了“礼遇计划”以及“青云计划”，分别推出巨额奖金来奖励排名靠前的内容创作帐号以及优质内容。

2016年11月23日，百家号在内容生态大会上宣布，百亿分润计划中的100亿分润将完全分配给百家号作者。

这次因“露露盗号”事件陷入漩涡的企鹅号当初宣称不仅要高额补贴内容创作者，还有流量和产业资源的扶持。2017年11月，腾讯宣称将拿出100亿元补贴企鹅号上的优秀作者。腾讯COO任宇昕曾表态，对未来内容生态的布局中，腾讯将实施三个“百亿”(百亿流量、百亿资金、百亿产业资源)政策来扶持内容创作者，争夺原创内容资源。

各家平台对原创内容的争夺是当下互联网巨头抢食信息流市场、争做流量入口的一个必然动作。这背后有巨大的利益。

仅从收益看，今日头条已经成为当下最生猛的流量巨头，短短几年，头条系公司整体估值达到750亿美金量级。

2016年下半年，百度开始布局内容战略，如今，信息流已经成为百度新的增长引擎。据见智研究所的文章，自2017年Q3以来，信息流产品曾助力百度核心广告收入连续四个季度同比增速在20%以上，2018年Q3和Q4，,这一增速下滑至18.4%，2018年Q4，继续放缓至10%。

艾瑞数据显示，信息流广告市场规模将保持50%以上的年均增长速度，到2019年凭借1400多亿元的市场规模，与搜索市场比肩。

对于做号集团吞噬补贴，内容平台们曾经有过反击。

2017年6月27日，百度官方封禁了一大批百家号账号，开启了有史以来最大规模的封号行动。据业内媒体统计，有一些专业做号机构的千余个账号被封。

2018年7月，头条号平台已经通过自查、用户举报等方式，处罚了2475个违规账号。9月，进一步加强打击搬运号力度，保护原创，封禁、禁言了3591个违规账号。

2018年7月，腾讯内容开放平台发公告称，企鹅号反作弊团队历经半年时间的追踪、取证，共确认大小黑产团伙五个，涉及黑产账号300多个；根据平台规定，对违规账号予以封号处罚，并追缴非法所得。而今日头条也曾经与石家庄警方合作，抓获了一个通过大量虚假帐号骗取其旗下“火山小视频”大额资金的黑产团伙。

不过，这些措施似乎并不能根治做号产业链的问题。

刘东斌公司的几个账户就在去年9月份被封，但他很快就开始申请或购买新号，并开始向别的阵地转移。在他看来，平台不会对他们赶尽杀绝，因为平台需要他们的存在，双方是利益共生体。这也是为什么经过多轮打击，“露露”们依然存在的原因。平台们需要用户数量及在线时长的快速增长。

正如一个媒体记者在朋友圈所说，“做号党”的恶不是骗补贴，也不是洗稿，而是他们制造了海量的信息垃圾，犹如赤潮覆盖海面，让整个内容生态窒息。这背后，一定程度上有内容平台的“功劳”。