文/吴鹤鸣
编辑/范婷婷
正月初十(2月10日),杭州四季青服装市场、四季青服装大市场、四季青辅料城迎来虎年开市。
曾有人说,杭州四季青在中国服装贸易地位,就相当于康德对于哲学的地位——所有在康德之前的,都流向康德;所有在康德之后的,都流出于康德。一如它悬在天桥上的牌匾——中国服装第一街。
这个类比未免夸张,但四季青曾经的年成交额,相当于整个杭州市GDP的一半。
王健被问最多的话题,就是“怎么出爆款”。而她的爆款逻辑只有两个字:眼光。这同样也是四季青一批和二批老板们的逻辑。
每个款出来之前,他们并不知道哪个会爆,只知道会爆的款往往会符合大多数人的审美,这样的特点像万金油,通用但普通,用她和另一位四季青老板的话来说,“爆款并不好看”。每个爆款都是批发商们抢夺的对象,“基本一到货就抢光”,所以他们有时候会把爆款用布盖起来,只有相熟的老客来时,才会拿出来。
“倔强”老板们
2021年,王健的生意直接腰斩,做服装生意的老板不用多说,都知道去年能活着,就已经不容易。“因为直播带货兴起,有些视频平台没什么门槛,几乎人人都可以下场直播,导致线下市场萎缩”,这样的情形,在电商兴起时,也曾有过唱衰的声音,但是经过十年的相处,双方逐渐达成了某种默契,“但这一次,有些不大一样,”一批的档口老板们,最怕的是动到他们的根——供应链。
老九天的档口最高端,买韩版的去意法,老玩家喜欢去意法三楼以上,老中州、新杭派的也不错,苏杭、常青、老市场和乡政府大楼有中高端的批发女装,学生党最爱逛九星和意法一、二楼,新网商园的价格最便宜,品质也就不如其他的好,但是这里唯一可退换的地方。随便问一个稍微熟悉四季青的人,其实都能得到这个答案。
丽虹在老九天驻扎十多年,自然有自己的生意经。两年前她开了自己的网店,但生意不好,日销十几件,当然也给几十家网店供货。直播兴起后,与几个走播的主播合作,好的时候每天能多卖几千件,但退货率也高,“就当多一条销路”。面对商场里的老板们来来去去,左右档口开了又关,能在老九天开上十年,一半靠的是眼力,另一半靠的是顺势而为的魄力,当然也有积累多年的人脉。
不论是从前或是现在,档口生意就是人脉生意,就是所谓的“维持老客”和“拉新”。没有老客就兴冲冲的想开档口,就是等赔钱。
曾经做设计师的周琦,离开公司后与合伙人共同在保太和开了一个女装档口,直到他某天在公交车上看到同车乘客穿着自己离开公司前的设计,他才觉得自己的设计行。
年轻又会设计的周老板,转眼赚了几十万,心态有点飘,拉着模特去香港拍照,用的是当时最流行的达人种草模式,住着8000元一晚的酒店,几乎没有控制运维成本。不到一年,因为款式太少,倒赔40万,折算过后,还欠下十多万债务,合伙人也跑了,他只能靠几张信用卡维持生活。
周琦不是没有能力,他马上找了一份月薪1万多的工作,“当时想的是一边还债,一边开自己的线上店”,店里的货源依旧在四季青。单纯靠工资当然也能还清,但周琦并不甘心。住着地下室,每个月抠着几块的饭钱,白天工作,晚上回家做网店,统计好每天的订单,骑着电动车从下沙到四季青,垒着高高的衣服回家拍照、记账、发快递。
这次他做的是一直心爱的潮男装ins风,只是这次的达人换成了零成本的他自己。不到半年,周琦还清所有债务。过去三年,周琦换了三个地方,带着自己的三个小兄弟,只不过他已经不再只从四季青拿货,而多数是自己设计制作的衣服。
风格化是今天的答案
最早跑通达人模式的唐老板,就出自保太和,保太和、电商园也是最早开设网店,并提供退换货的四季青档口。“他们最早就是仿韩国一家知名网站的衣服,看官方出的模特图,就直接仿”,然后找来韩国的知名模特拍好看的模特图,有批发商来拿货,就会发他的图,也就是所谓的“卖官图”。
一个简单的模式让唐老板立马赚了一百万,随即就是一阵跟风,争相学习模仿。面容姣好的小姐姐都会去拍照或带货,线下和线上的买手店会看图拿货,这也是为什么很多店铺的详情页也会用同一套图的原因。
“一个模特拍拍图带个货,好看的小姐姐一个月做两件衣服就有四五万的收入,很好赚,章若楠就曾经是这里最火的模特之一,网上搜不到这个信息,但在这里也不是秘密”,只要长得好看拍的好,就会有商家争相抢夺模特拍图,至今在网上搜索“章若楠同款”,还能找到很多她当时拍摄的照片。
于是无数的个人买手、网店和主播依附着四季青,档口老板们从全国各地遴选到这里,再从这里散到各地的线上线、下店铺,档口之间也会相互供给,这也是开篇所说四季青之于中国女装贸易的地位,是起点,也是终点,是阿尔法,也是欧米伽。
为了批发商能快速选版,店铺都会聘请穿版模特,有些店铺则是老板亲自上阵,换穿之间只需几秒钟,此时会露出打底的胸衣,但没人在意。有的模特甚至能在一分钟之内换10件衣服,包括整理和展示,只因这里的秘诀只有一个字:快。起床比别人早,睡的比别人晚,最早跟工厂拿货,出新模式立刻就能复制粘贴,任何环节都要快人一步。
年前腊月23的四季青,做得好的档口早早就已经放假,而一些店铺已经空荡荡,不到三分之一的档口还开着门,满楼道都是胶带纸的声音,他们年前要清仓打包。一个帅气的小哥哥推着手推车在挨家收快递,眉头皱着像是有生活的烦恼,其实那不是烦恼,那些就是生活的内容。
昨天是正月初十,四季青大部分市场已经开市,2022年新春随着冬奥打开,举国欢腾之下,钱塘江潮奔涌向前,只说一句,愿四季常青。
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