文/ 金错刀频道
微博上，“千万别当着爸妈面做年夜饭”话题火了。
原因是，一位博主在线教大家：拌凉菜！
黄瓜拌腐竹、皮蛋酿豆腐、辣椒油拌藕片……竟然收到811万次观看。
看过教程的网友，不仅不觉得寒酸，还狂刷弹幕支持，认为“油泼一切”的拌凉菜大法，最适合年夜饭的逼格。
不仅拌凉菜突然出道，从前很多人都觉得“上不了台面”的预制菜，也火了。
在前不久天猫公布的十大新年货数据中，预制菜的销量同比去年增长了16倍！
数据显示，今年全国的餐饮老字号推出700多款年夜饭产品，新雅粤菜馆的年夜饭套装在淘宝上的月销已超30000份，知味观多款年夜饭预制菜品也已卖出8000多份。
这届年轻人，已经被各种预制菜轻易拿捏。
曾被人看不起的预制菜，突然逆袭，绝不仅是因为帮年轻人“偷懒”这么简单。
399的“满汉全席”，月销3万份
只有家里人亲手做的年夜饭，才真正称得上年夜饭。
这都是老观念了。
今年春节，最喜欢在酒店吃年夜饭的广东人，在去年10月就开始了今年年夜饭的预定，两周前，广州热门酒店的预定数据就已经翻倍。
现在，在年夜饭这件事上，年轻人充分发挥了多年积累的外卖经验——直接上网买。
网上年夜饭最畅销的品类是佛跳墙，多家排名靠前的店铺，已经有销量过10万的佛跳墙单品。
另一类较受欢迎的是经济型年夜饭套餐。
比如眉州东坡，一套“虎虎生威家宴盆菜礼盒”，只需要399元。
如果追求极致性价比，6到10道菜的套餐在淘宝上一抓一大把。
舌尖工坊推出的年夜饭套餐，包含红烧狮子头、孜然羊排、松茸鲍鱼清远鸡汤等，共六道菜品，只要218元。
不仅餐饮企业将预制菜作为新风口，就连老牌家电企业海尔，也看上了预制菜年夜饭这门生意。
去年，海尔智家在春节期间卖出12万份预制菜。
今年在海尔智家APP上，一款北京烤鸭预制菜，销量已经高达1.5万份。
央视《天下财经》节目报道，今年春节的预制菜年夜饭销量，比去年多了一倍，某生鲜超市的年夜饭预制菜翻了3-5成。
为了保证消费者买到的年夜饭能像酒店中做得一样好吃，很多视频博主找到了新的商机。
他们专门买来不同种类的年夜饭，为粉丝英勇试吃。
图片来源：抖音，杰克辣条
然而无论是推荐还是避坑，短视频都帮助消费者离优质的预制菜更近了一步。
数据统计，到如今我国预制菜行业已有2100亿规模，预计到2025年能增长至6000亿。
也有部分企业认为：“中国的预制菜渗透率只有10%左右，但如果参考日本的60%渗透率，预制菜能发展到3万亿。”
预制菜年夜饭礼盒的出现，是餐饮行业对年轻消费者最深情的告白：只要过年，就一定能吃上年夜饭。
廉价的预制“年夜饭”，
为何竟能取代酒店大厨？
在年夜饭这么重要的场合，预制菜成为主角，其实并不奇怪。
年夜饭不仅要好吃，还要有面儿，彰显出仪式感。
这点对于年轻人尤为重要。
对他们来说，年夜饭既是拿来吃的，也是拿来晒的。
所以，必须要有“硬菜”，即平时见不到的“高端菜品”。
而如今，在网上搜索“年夜饭”，各大菜系的上百家老字号，几百种名菜，应有尽有：
大董厨师手工切片鸭、米其林厨师亲自调制的金汤花椒鸡、原汁原味的老字号招牌菜。
以前只能在老字号酒楼、米其林餐厅里吃到的美味，全都被做成了预制菜年夜饭礼盒。
通过预制菜礼盒的形式，老字号的镇店名菜到普通人手里能还原到90%以上。
以上海名菜八宝鸭为例，光是上海老饭店的豫园单店，一年的销量过万只。
根据传统，佛跳墙要用福建地产老酒，将鲍鱼、海参、蹄筋、墨鱼、瑶柱等文火熬10个小时以上，一般人真做不出来。
今年一家米其林餐厅，把20年只能堂食的9999元佛跳墙上架到了天猫，一个月卖出1000多份。
就连平价版999元的“海珍干货”盆菜，买家评价也已经有1000多。
因为喜欢这款传统盆菜，有网友做好后拿出游标卡尺，亲测鲍鱼大小，还给店家贡献了一套宣传文案。
一位90后消费者说：“以前做年夜饭，一顿能吃好几天。今年购买的年夜饭菜品大多都是只需简单加热就能上桌的预制菜，而且佛跳墙、花胶鸡等汤羹类大菜还配赠了上镜的锅具，可以让我发朋友圈晒年夜饭。”
看似简单的预制菜年夜饭，解决了年轻人“吃”和“晒”两大难题。
3年前的预制菜玩法，
为何在今年突然爆火？
预制菜早在2018年就已经面世，但是在面向普通消费者时，一直不温不火。
为什么预制菜与年夜饭的结合，就能一炮而红？
除了预制菜里的高端菜品很符合年夜饭这样的场合，核心还是在于：预制菜能够平衡味道、时间、效率。
味道只是锦上添花，最核心的因素还是高效。
根据艾媒咨询统计数据，2021年，购买预制菜的人71.9%是因为节省时间。
毕竟，要让年轻人像上一辈人那样忙活一天准备年夜饭，绝对不现实。
恰好预制菜方便到了极点。
大部分预制菜，只要微波炉加热即可食用，只有少数需要翻炒、过油等简单的烹饪技巧。
有的老字号为了简化消费者的操作流程，连锅都装进套餐箱。
比如新雅聚宝盆里的汤品“川竹荪枸杞炖草鸡”，食材加铝制锅具，足足5斤重，可以直接放在明火上加热。
西贝的酸汤莜面鱼鱼，虽然只是铝箔盒子包装，却能直接在明火上热12分钟，连碗都不用洗。
相比于曾经的预制菜，虽然不用切，却还要翻炒甚至油炸，如今的预制菜已经方便到了极点。
此外，对于不能返乡的年轻人来说，最大的意难平，是吃不到家乡的年夜饭。
预制菜的出现，通过“顺丰速达”，直接解决了人和酒店在地理上隔绝的问题。
比如前面提到的松鹤楼年夜饭，一份1500元套餐，不到24小时就从杭州运达北京。
远隔千里吃家乡味，要归功于近年来冷链运输技术的完善。
因为食材保鲜能力的整体上升，哪怕是没有提前向酒店预定套餐，超市里的小份预制菜，也能让消费者快速制作一桌年夜饭。
天眼查数据显示，截至目前，我国有超过6.8万家企业，经营预制菜高度相关业务。
今年预制菜趁着年夜饭的东风出道，在热门的江浙地区，很多企业已经从竞争发展到了内卷的地步，菜品花样越来越多，价格也越来越实惠。
竞争的重点，最终还是落到了一个核心：时间。
年夜饭预制菜的爆火，不过是因为找到了年轻人的终极痛点：
年轻人不是不爱做饭，只是不想将大把时间花在厨房里。
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本篇作者经旭&祥燎
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