“找工作，我要跟老板谈”“乒出未来 前程无忧”“先看点评，再找工作”这些广告你是否在地铁站、公交站、电梯间见过？
除了散布在打工人高频出现的场所，这些招聘类App还一度依赖“病毒式”的营销广告插播在打工人茶余饭后的追剧娱乐时间内。
招聘类APP营销广告
一年之计在于春，春节长假返工后，是职场人寻求更好工作机会的黄金时期，也是各大公司大张旗鼓招贤纳士的最佳时期。
据清博舆情显示，从春节假期结束后的2月7日至今，一周时间各个平台“招聘”词条信息总量超174万条，媒体总量超过5000。
今天我们就用数据来盘点一下这些招聘类APP，看看哪款APP的未来不迷路，前程更无忧！
招聘类APP声量
01从头部垄断到多元爆发
我们选取了市面较为常见的八款招聘类APP在清博舆情内进行声量收集，其中包括招聘类老牌招聘企业智联招聘、前程无忧、58同城，也包括新兴企业猎聘、BOSS直聘、赶集直招、脉脉、实习僧。
据清博舆情显示，在2月7日—2月20日的声量数据内，58同城、脉脉声量位于第一梯队；BOSS直聘、智联招聘声量位于第二梯队；猎聘、前程无忧、赶集直招、实习僧声量位于第三梯队。
图源清博智能
作为招聘类应用，男女用户理论来讲差别不会很大，但从传播层面来看，BOSS直聘、猎聘、智联、前程无忧四款应用，女性话题贡献度明显高于男性，可以看出这些新兴招聘类APP采用的营销活动或方式颇受女性喜爱，但这是否也是品牌方的当时的初衷就不得而知了。
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02同是老牌玩家，前路各不同
对58同城而言，人才招聘只是其众多信息分类中占比不大但又不能割舍的一个分支，这也能从推出赶集直招垂类产品的动作中看出来。但此次声量排名中却位居首位，这一反常数据与其市场动作并没什么关联，主要还是受到最近火热的“柬埔寨血奴案”的影响。
而创建于1994年的智联招聘，这一老牌互联网招聘平台，历经了28年发展还能保持活力，确实是实打实的实力所在。今年年初，智联招聘不仅在快手策划了破壁解压脱口秀“超NICE解压秀”，同时与笑果文化合作，邀请呼兰、徐志胜作为工作推荐官，以贴合目标受众的方式重新出圈。2月13日，智联官方宣布邀请职场公益大使甘望星助力新年开工，声量大涨。
徐志胜作为智联推荐官
对比同时期创建的前程无忧，定位为国内领先的专业人力资源服务机构，相比于智联招聘，B端企业的人力资源服务是其营收的重要板块，因此前程无忧的打法明显不同：推出跨界体育圈、推出了大学生校园音乐节等多项活动，吸引了众多企业平台入驻。所以就算前程无忧的声量不在第一梯队，但不能因此判断其品牌活力差。
03新玩家抢占新定位，胜负难评
“找工作就要跟老板谈”BOSS直聘凭借全新的市场定位迅速出圈，一跃成为招聘行业的龙头企业。而曾经BOSS直聘开辟的直聘直谈的模式，如今也迎来了更多的同类产品。
赶集直招定位为企业直接招聘平台，并以独家冠名、内容话题、驴人偶互动的等多种方式，全面加码央视频顶流综艺《开工喜央Young》 、打造驴IP形象，借助一代人的经典广告拿捏住了品牌IP自带的原始流量。品牌声势虽还不及BOSS直聘，但未来趋势难以立判。
赶集直招加码《开工喜央Young》
并且玩转新式直招模式的平台不止赶集直招，快手也上线了直播招聘功能——“快招工”，主要面向蓝领群体。
定位不再独特的局面下，反观BOSS直聘的市场营销，也正在逐渐加码。此次北京冬奥会BOSS直聘是官方的人力资源服务独家供应商，意料之内的收获了一波关注度。据清博舆情显示，BOSS直聘在冬奥期间2月5日——2月11日BOSS直聘声量上涨超过2300%。
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猎聘与脉脉都以垂类深且精而著称。新兴招聘APP猎聘定位如其名，定位为中高端的人才猎取，因此无论是从广告还是品牌公关的角度看，猎聘都喜欢以高举高打的方式契合服务人群。脉脉这款主打职场社交的职场应用，今年也在逐步向招聘转型。但强社交的属性让脉脉占据更多的是C端人群，切入招聘市场并非易事。
04声量出彩≠口碑出彩
在招聘领域，前程无忧、智联招聘、58同城、Boss直聘这四大招聘巨头占据了国内市场80%的市场份额，但反观他们在使用者口中的赞扬度却是大相径庭。
据清博显示，招聘类APP赞扬度最高的当属前程无忧，接下来则是2022春节期间的招聘黑马赶集直招。智联与猎聘不相上下，而58同城直聘却名列最后，可见高声量并不一定能取得高口碑。
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近期“柬埔寨血奴案”，再曝招聘网站审核漏洞问题，但更多的虚假信息、电话骚扰、隐私泄露，无论对老牌还是新手，是招聘行业难以绕过的通病。求职者可以在平台上找到一个老板，但不一定能找到一份工作。
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58同城负面指数上涨
无论是PC端还是移动端的招聘网站和APP都在“金三银四”达到了浏览量的小高峰，年轻求职者群体不断扩大，面对“天时地利人和”的环境，招聘类APP的明朗未来不容怀疑，但产品功能的革新、营销方式的进化、用户的口碑相传...想要真正做到稳居头部，以上缺一不可。
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